O2O行业为什么没有“马太效应”？

　　导读：马太效应简单说就是强者恒强，弱者恒弱，放在互联网行业就是第一位的领头羊吃肉，老二老三有时候连汤都喝不上。典型的比如搜索，百度吃肉撑死了，搜搜和360基本都是在喝西北风。其他什么盘古之类不入流的连西北风都没得喝。社交领域，腾讯更为明显，连对手都没有。B2B综合电商，阿里巴巴吃肉撑死，其他的慧聪之类的也就喝口汤的局。大家对这些案例非常熟悉不在赘述，只是为什么到了O2O行业没有马太效应呢?

　　行业第一的美团并没有到那种舒服如BAT的状态，反而为了狙击第二第三的糯米，点评，满身鲜血的和第二第三贴身肉搏。每时每刻都是酣战无比，哪有行业第一的那种逍遥自在。大家会问为什么在O2O行业没有出现马太效应呢?

　　行业没有壁垒是指没有用户壁垒，没有内容壁垒，没有技术壁垒。

　　没有用户壁垒指的是目前O2O行业积累的用户都是没有多少粘性的，属于那种有便宜就沾，给好处就上的主。你不管做多大，旁边有一家给的好处多，立马腆着脸过去沾便宜。反正就是花点时间的事，不沾白不沾。这种情况下，就无法出现BAT那种用户壁垒。没有用户壁垒就难以阻止别的玩家拉拢用户。

　　没有内容壁垒指的是O2O行业内容实时性太强，根本就没有什么内容积累。交易平台所谓的内容就是交易内容，没有沉淀。所谓的交易数据天天在变，虽然可以分析出用户消费习惯等等，但在沉淀用户方面几乎没有多大作用。比如百度的内容可以沉淀用户，用户会主动进行百度搜素，甚至形成习惯，频次之高让人羡慕，用户忠诚度非常高，粘性太强。这就是内容壁垒的价值，用户真正的觉得有价值，而不是抱着沾便宜，斗地主的心态。没有内容壁垒就无法阻止别的玩家拉走用户。

　　没有技术壁垒，完全就是服务模式。你能做吃喝玩乐，不是因为技术强悍，我做不了，而是因为你做了，就这么简单，门槛极低，那么我也可以做了。现在除了美团，糯米，点评几个巨头外，地方论坛的类似板块数不胜数，因为门槛太低了。几乎是谁都可以介入的领域，没有任何技术门槛，更别说是BAT之类的巨头了。

　　目前来说糯米似乎已经察觉到目前O2O模式的弊端，开始刻意规避这种打法，从纯粹发钱的傻乎乎的推广，到现在会员系统的改造，就是在提升用户粘性方面的努力。不构成一定的壁垒，玩到最后，谁都不敢说自己是胜利者，更别说坐享马太效应带来的果实了。（来源：软文之家http://www.ruanwen51.com/）