文案大师李欣频，教你创意文案的三大表现手法

　　导读：李欣频，台湾的金牌文案，12年出版近30本书，猎奇范围之广，从诗词歌赋到广告哲学。现在，让小编从她的《诚品副作用》里，为大家读出创意文案的三大表现手法!

　　《诚品副作用》中的三大表现手法：

　　一、类推

　　创作背景：1995年，台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张，但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。

　　文案呈现：

　　手法分析：

　　类推是最常用的表现手段，通常需找到一个连接点(临时)，将需传达的信息(临时卖场)与吸引人的开篇信息(临时便道、临时政府、临时条款等)连接起来。另外，所用的类比信息(临时政府、临时条款)与临时卖场的服务时间(1995年10月10日)也有微妙的联系，让人读起来不突兀。

　　时至今日，在数字互动的内容营销中，类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中，使用类比手法既能避免广告太硬，又能以有趣的开头吸引受众。

　　二、比喻

　　创作背景：告知大众《讲义》杂志的相关活动(读者见面会)。

　　文案呈现：

　　手法分析：

　　形象的比喻，能让读者游离在本体与喻体之间，一边感叹字句的精妙，一边将喻体所营造的氛围融入本体。

　　此文案模拟了读者的见面会(茶叙会)，把它比作沏茶的前后步骤，按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。

　　就像语文老师教的，比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性，这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间，一股另类美感扑面而来。

　　这种写法对文字的把控力和想象力要求极高，写时还需反复斟酌。

　　三、联想

　　创意简报：诚品敦南店儿童馆开幕，撰文告知大众。

　　文案呈现：

　　手法分析：

　　文案这一工作的精妙之处，在于用文字表达创意，让读者通过字里行间，构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒，通过这些文字，我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。

　　当然，书中的修辞手法还有很多，静待下回分解。（来源：软文之家http://www.ruanwen51.com/）