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老贺：软文与新媒体营销的那些事

文章出处：未知 │ 网站编辑：admin │ 发表时间：2015-07-24 │ 我要分享

自2012年微博走红，至2013年微信再掀热浪，到各种新媒体形态类似今日头条、一点资讯、ZAKER等自媒体平台出现，互联网信息碎片化趋势越来越严重，这一方面让企业的网络推广有了更多的新渠道，另一方面也增加了品牌信息传播的难度。

软文伴随各类媒体而生，从传统媒体报纸和杂志，到PC端网络新闻媒体，再到现在各种移动端新媒体，无处不见软文的踪影。作为企业低成本营销利器，软文在新媒体时代展现如下几个特征：

1、形式多样化
以往的传统媒介软文更多偏重于新闻稿、通讯稿之类，表现形式相对单一，现如今在新媒体渠道，软文的形式更丰富，可正儿八经尝试公关稿，也可无厘头来点“对不起体”、“谢谢体”、“凡客体”，可以是深度剖析行业稿，亦可是各种网络语言杂陈的吐槽稿，甚至一篇以8090接受的另类表达方式的纯广告，也可是一篇很高明的软文，总之，软文形式只有想不到，没有做不到！
2、语言网络化
新媒体时代有新媒体的语言标准，有时候一篇软文稿，投放出去没有阅读量和转发量，横看竖看不是写得不够通顺、不够文采，而是缺少“网感”，也就是所谓的网络语言，你会发现整篇文章的表述方式太陈旧，缺乏跟8090这帮主流读者沟通的文字。
3、投放精准化
社群经济时代，媒体的个性定位也越渐突出，每个自媒体都有自己所喜爱的受众，比如一个房产企业业想要借助新媒体进行软文投放，按照传统的媒介投放，很难短时间内找到自己的精准目标受众，即便找到类似《中国房产报》这类垂直类报纸，也这类报纸的数量、读者以及区域性限制都非常明显，但新媒体时代，却可以短时间内迅速锁定潜在受众，我们可以找一些房产行业的自媒体大V和微博大V，用以粉丝能接受的软文方式，迅速传播品牌信息，成本低、速度快、效果好！

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