处江湖之远，则忧软文！

前几天，朋友圈刷的较多的一条是普利策新闻将的记者因为付不起房租，转行做PR（公共关系）。至于PR，习惯性的直接和软文联系在一起。这种理解虽然过于片面，但放在当下也不为过，这跟软文泛滥和网络的快速传播覆盖有关。由于网络渠道传播无孔不入，才使得软文更多以让人厌恶的面目出现。对于软文，似乎已经是一个讨论不清，没完没了的话题。

一、软文是一种普遍的公关传播现象

软文（来自百度百科词条），相对于硬性广告而言，是一种简单“文字广告”。与硬广告相比，之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，似绵里藏针，收而不露。等到发现这是一篇软文的时候，已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销是一种有力的营销手段，能把人带入一个感同身受的故事意境中。可见，但凡软文，只要软的合适，是有大功效的。

软文本身更是一种源远流长的文化现象，正所谓，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有软文。这点在古代的文人墨客迁客骚人的作品中表现的最为淋淋尽致，有的为一壶美酒，有的为一顿美食，吃好喝好之后，为人美言几句。在金庸的武侠小说里面，无论是对武林高手的名号，还是对于美酒佳肴的名称，也都处处彰显软文的力量。因此，受限于过往的传播渠道，诗词歌赋往往是上乘的软文载体，如“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，如“何以解忧，唯有杜康”，再如“葡萄美酒夜光杯”，等等（此文涉及杏花村酒、杜康酒和饮酒用器夜光杯，不好此类东西者请谨慎选择，谢谢）。

二、软文要有软文的样子，则是软文又何妨？

既然是软文，就要有软文的样子，尤其是不能硬着来。很多软文让人反感，这主要是如同垃圾邮件和垃圾短信一样，把软文本身承载的一些美的东西硬生生的撕去了，不再是犹抱琵琶半遮面，不再是让人在不经意中发现中了软文的招。而是把软文做成了比硬广还硬的东西。因此，软文要被人接受，核心还是内容的把控，要发挥软文的柔美。虽然各大媒体平台对软文都有严格的要求，但具有可读性、思想性、传播性或者基于行业企业专业探讨的软文，都是符合有质量的内容标准的，这样的软文不但不会被枪毙，反而是受欢迎的。因此，核心在于软文本身的内容。

更重要的是，软文对于功能性的内容描述，不能夸大，更不能凭空捏造，更不能欺诈骗人。软文硬着来也可以，但是总该有个底线。不能像电视购物广告或者电视台的一些午夜广告那样，胡话瞎话满篇，对于要宣传的东西连基本的客观性都没有。更可恨的是哪些带有欺诈内容的软文。

三、对待软文，不妨淡定些

所谓人艰不拆，如今的互联网行业也是越来越难做了，产品创意多，模仿也快。如何快速建立知名度，公关软文传播是一条重要的途径。无论是门户网站、社区、论坛、朋友圈，也无论是综合性的还是垂直类的，都是软文常见的载体。对于这些软文，痛骂者众。个人看来不放淡定点看。一眼看穿的软文，可以直接忽略，对于带有标题党性质的软文，点击后才发现，一笑而过。而对于好的软文，带着学习的眼光或者欣赏的角度看待。

总之，硬广硬着来，那是阳刚之美。软文软着来，那是阴柔之媚。按照最本质的东西去做即可，非要反着来，有创意让人叫好，亦可。居庙堂之高而忧其硬，处江湖之远则忧其软。是硬亦忧，软亦忧。然则何时而乐耶？其必曰：“先天下之硬而硬，后天下之软而软”欤。噫，微斯人，吾谁与PR？（来源：界面新闻）