如何让软文更具新闻性？

       广告的传播方式有很多，尤其是平面的媒体，诸多的媒体要求、诸多的媒体合作方式五花八门；但很多企业主还是喜欢以软文的形式来进行传播，更容易深入消费者的心理需求，所以在软文的具体执行上也就存在了很多的难点；众所周知，现在的诸多媒体平台要求很多，字体，文字内容，版面方式，图片的大小都有很多要求，每家媒体的审核过程都非常严格，这也就对我们的产品传播存在了很多难点，如何打动消费者，如何让我们的读者目光聚焦，在软文的执行上需要很多技巧：

　　一、大标题以事件的语句出发，弱化品牌名称的露出

　　很多的企业在要求软文的撰写过程中，品牌名称首先露出，并且要求突出醒目；企业的目的很明确，宣传品牌很重要，但同时忽略了读者在阅读时的心里，品牌固然很重要但软文标题上的过分突出确犹如画蛇添足的在作用，多此一举，反而会引起消费者的反感，不会去阅读。

　　例如在早期保健品和药品的广告软文中，情感诉求和恐吓式的软文是最为常见的软文撰写手段；情感的诉求如故事般娓娓道来，并结合现实中这类人群的发展现状以及心理需求从消费者的角度为出发点来撰写软文的标题和内容，因此《一个**人的困扰》远比《**养颜胶囊，短时间见效》这类的文章更具备新闻性和可看性。

　　因此在写软文的过程中，大标题是吸引人群关注的第一步，注重品牌吸引的同时也注重软文内文与品牌的关联性，将品牌的事件、话题以写新闻性的手法导入到软文中，软文更具有阅读性，而企业也达到了首先关注再次认知的目的。

　　二、小标题突出重点，画龙点睛的作用

　　小标题是软文每一段文字思想的概括，也是吸引读者是否能够继续看下去的重要手段，因此软文的小标题也需要有一定的诱惑力，才能够在阅读全文后留下深刻的印象。

　　三、完美的广告图片不如活动的现场图品更具说服力

　　在很多软文广告中，软文形式不但是纯粹性的文字表现，文配图更有吸引力；在文章中的图片运用并不是完美的产品图片更具备说服力，广告的图片能够将产品表现的非常完美，也更能够体现产品的优势，但广告图片的出现目的性太明显，应学习电视剧"潜伏"中的手法，注意隐蔽性要比明显性更具说服力；

　　在软文中的图片可以以具体的实景拍摄，带有一些背景、有人群参与性的现场图片更好，既能够体现企业的品牌产品，又能够强调消费者的参与性，更具有亲切感，又具备很强的说服力。

　　例如汽车的软文性稿件可以以车展中的种种现象为主题，图片可以选择车展当天的现场图片最佳。

　　四、了解不同媒体的媒体特征

　　媒体如人，每份媒体有不同的特点和所针对的人群，想要做好，就要深入了解它，了解它的喜好和表现方式；

　　像北京的报纸媒体《精品购物指南》针对时尚的女性人群，品牌在选择广告投放时应配合媒体的特征，选择时尚性的话题和图片出现；如果是新闻性的媒体《京华时报》人群广泛，大众人群，就应迎合时下的新闻点出发来博取关注。因此在排版表现时首要先了解此类媒体的特性。

　　五、版面排版要更加注意具体细节

　　首先要与媒体人员加强沟通，了解每份媒体的排版特点，例如标题和内文的字号、字体，行间距、图片是否有边框、文本框有几栏，每一份媒体都有自己的排版要求，掌握好每份媒体的版式规律，迎合媒体的版式，看上去更有新闻感。（来源：梅花网）