软文发布是企业软营销的关键环节

 软文营销是一个系统的营销工程，它贯彻到软文分析、软文策略制定、软文撰写、软文发布、软文执行再到软文效果评估等整个环节。当一篇软文完成后，它只是完成营销系统中一个内容制造环节，它还需要根据目标受众习惯针对性选择媒体进行投放，才能最终实现传播品牌的目的。这就需要我们利用第三方媒体的影响力进行软文传播，从而衍生了市面上的各种软文传播机构。而面临用户阅读习惯的变革，我们对传播媒介的选择已从传统的报纸、杂志过度到现在的网络媒体。

今天，互联网媒体已称为企业品牌宣传的重要平台

据CNNI发布《第 31 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国网民总人数达 6.23亿,中国成为世界上网民数量最多的国家毋庸置疑，如今互联网已从最初的娱乐工具转变为了信息获取和交流工具，互联网的生活相关信息更是备受网民关注。信息爆炸的时代，品牌建设的重要性不言而喻，作为当今信息传播的前沿阵地---互联网，更是各类型企业进行品牌宣传的重要平台!

关于软文发布的那些事　　

软文之家(www.ruanwen51.com)认为，软文发布也称软文投放，它是通过互联网第三方媒体(一线门户网站、地方门户网站、行业门户网站等)，合理有效的传播企业信息(企业日常新闻稿、企业项目宣传软文稿等)，利用互联网第三方媒体的特性(新闻传播速度快、覆盖面广、持续时间久、转载率高等)，向网民定向传播企业品牌信息，重点提高企业品牌的知名度、好感度、忠诚度。

关于软文规划的那些事

根据过往的软营销服务经验，软文之家认为，以月度传播为基础，企业可根据每个阶段宣传力度需要，每周结合企业宣传点和社会热点撰写一定数量的新闻稿件，通常以每月4周，按照2月/周，作为常规的软文传播规划，稿件实现轮番出现在多个门户，以此提高网站关注度、建立企业品牌，促进线下销售等有着重要的意义。

　　关于网络媒体的那些事

　　1、一线门户网站：这类一线门户通常在全国有着强大的用户基础，或者有着传统的报纸、电视台线下媒体作基础，权威性不言而喻，因此在门户网站传播企业信息，有着传统门户的公信力作为支撑，容易在网民心中积累企业品牌好感度。

　　2、地方门户网站：由于面对网民地域集中，针对性更强，更容易被本地网民接受，对于在大都市的网民心中积累企业品牌知名度、直接促进同城线下销售具有极强针对性。

　　3、行业门户网站：近年迅速兴起，由于受众精准，因此是高效传播并不可少的途径，容易在目标网民心中提高企业品牌忠诚度。

除此之外，门户网站的新闻时效性长久，而且门户网站在搜索引擎中享受着高排名的优势，在门户网站传播的信息容易在网民搜索相关内容时检索到，并常常被各中小网站、博客和论坛等转载，形成二次传播。

基于以上原因，软文之家认为，软文发布是企业成功展开软文营销效果的有力保障。企业在进行软营销过程中，必须对合理选择有影响力的软文传播机构合作，根据软文机构的建议进行媒体的科学选择和投放，才能实现事半功倍的效果。