藏臻果新闻事件发酵营销案例

【案例背景】
2015年8月，正值黑枸杞成熟期，大批外来群众有组织地涌入青海格尔木市林区，携带棍棒、刀具等攻击性武器，进行大规模抢劫。8月25日，【藏臻果】位于该市的黑枸杞生产基地也受到大量外来群众的攻击，基地内黑枸杞被哄抢，种植人员、基地管理人员被打伤，场面混乱，冲突一度升级。

【营销目标】
【藏臻果】品牌创始人希望通过网络媒体，将这由来已久的强盗行为公布于众，并在事件发酵过程中适当植入品牌推广。

【目标受众】
目标人群集中在20-40岁，他们更多喜欢关注网络热点新闻，且对养生有一定概念。

【创意策略】
8月25日，青海格尔木引发“5000人强抢野生黑枸杞”，事发3天，一直无媒体问津，网络几乎没有任何资讯！其实，类似事件在最近几年层出不穷，但因该地地处偏僻，难以引起媒体关注。本次对新闻事件进行发酵营销，计划分为三步：曝光新闻事件，扩大新闻关注，植入品牌。
 
【执行过程】
1、微博爆料，引起媒体关注
2015年8月27日，草根微博号“忘忧草”发布微博“5000人哄抢格尔木市黑枸杞生产基地”，并附上现场视频，“@”多位媒体大号。

#格尔木黑枸杞遭哄抢#微博话题被引起广泛关注和阅读

2、软文投放，植入品牌

8月27日，一篇“藏臻果格尔木野生黑枸杞基地遭千人强抢”的软文引爆了网络！

8月28日-30日，陆续2篇软文“藏臻果:一片“野生黑枸杞地”引发的哄抢”、“曝藏臻果格尔木野生黑枸杞为啥遭哄抢?”等2篇软文陆续网络投放，配合微信视频、网络微博的爆料、@互动各类媒体，截止8月30日，青海本地权威@青海青年报、@大青海网，@青海经视百姓1时间 、@ 垦乡人（西宁晚报记者）等10多家媒体大V陆续关注到事件，并及时联系藏臻果品牌负责人，进行事件进一步了解！

【效果总结】

截止8月28日，格尔木黑枸杞、藏臻果、黑枸杞等关键词百度排名皆排在首页！

8月30日，微博发起的#格尔木黑枸杞遭强抢# 迅速登微博热话榜829位，藏臻果的微博关注度和影响力呈直线上升！

8月31日，《曝藏臻果格尔木野生黑枸杞为啥遭哄抢?》文章登百度热搜头条热点；

8月31日，格尔木黑枸杞事件迅速引起全国媒体关注，并登顶百度风云榜，上腾讯弹窗；

9月1日，《藏臻果——来自野生黑枸杞之乡的天之神果》借热传播产品价值；

9月2日，《徐计玉：3-6g藏臻果野生黑枸杞里的大学问 》借热进行CEO营销；

9月3日-7日，陆续当地媒体、中央电视台记者等多个媒体对藏臻果负责人进行媒体采访！

9月7日，全国权威媒体《法制日报》对此次事件进行的深度报道，其中内容曝光了“藏臻果品牌”，此文迅速在晚上引起了包括央视、中国网、人民网、搜狐、腾讯、新浪等100家媒体全面转载；

9月7日-12日，央视13台、辽宁卫视、央视4台、央视1台、上海电视台七分之一；钱江台等10多家电视媒体一起报道了此次事件，藏臻果负责人接受央视采访。